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Jul 30, 2023

Cosas sobre el Nesquik Bunny Aviso solo para adultos

Para varios niños, el sabor de la leche saborizada, ya sea chocolate, vainilla,

Para varios niños, el sabor de la leche saborizada, ya sea chocolate, vainilla o fresa, es prácticamente sinónimo de una marca: Nesquik, también conocida por las generaciones anteriores simplemente como Quik (pero hablaremos de eso más adelante). Y durante la mayor parte del tiempo que Nesquik ha estado en el mercado, la marca ha tenido la misma mascota: un conejito excitable, parlanchín y de movimientos rápidos que ama el sabor de Quik tanto como a los consumidores jóvenes. Pero probablemente había muchas cosas sobre el conejito Nesquik que pasaban por encima de tu cabeza (y entre tus orejas caídas) cuando eras niño.

Ahora que le prestas atención como adulto, es posible que te des cuenta de que hay muchos detalles interesantes y tácticas de marketing de las que no estabas al tanto. Y teniendo en cuenta que los gustos de los clientes cambian a lo largo de los años, también lo hace el conejito Nesquik. El personaje que ves en la televisión y en los anuncios de hoy puede tener algunas alteraciones en comparación con la versión que veías cuando eras niño. Incluso podrías darte cuenta de que las personas que dieron vida al conejito Nesquik, incluido el ilustrador y los actores de doblaje, también son responsables de algunos otros personajes memorables de tu infancia. Aquí hay un resumen de todo lo relacionado con el conejito Nesquik que los niños extrañarían por completo, pero que los adultos observadores podrían notar.

Cuando era niño, tal vez solo estaba emocionado de ver un conejito animado saltando en la pantalla del televisor en cada comercial de Nesquik, o su rostro reconocible en el frente del recipiente de Nesquik en la despensa de su cocina. Pero una de las primeras cosas que podría notar si comienza a prestar atención como adulto es el hecho de que la mascota de esta marca tiene un nombre: Quicky, y sí, se escribe con una C, aunque Nesquik no lo es.

Quicky ha tenido su nombre desde que hizo su primera aparición en 1960, según el sitio web oficial de Nesquik (el mismo año en que debutó la leche en polvo de fresa de Nesquik). Nesquik era una marca establecida en ese momento y llegó a los estantes de las tiendas en los Estados Unidos en 1948 con el nombre original Nestlé Quik. Posteriormente se expandió al mercado europeo en la década de los 50, por lo que la mezcla de bebida instantánea de chocolate ya era conocida a ambos lados del Atlántico antes de tener una mascota que la haría mucho más reconocible para los niños.

Nestlé podría haber elegido a cualquier animal para que fuera la mascota de su mezcla de leche con chocolate, y probablemente podría argumentar que tendría sentido que la compañía eligiera una vaca (tal vez incluso una vaca marrón chocolate). En cambio, Nestlé optó por un conejo, y hay una buena razón detrás de esa decisión, como lo explica Graphic Mama Blog. Allí, Quicky figura entre los personajes de dibujos animados de marca más icónicos que otorgan reconocimiento a los productos que representan, junto con Mickey Mouse como el rostro de Walt Disney Company y Mr. Peanut como el rostro de Planters (entre otros).

¿El concepto detrás de hacer de Quicky un conejo? Porque es rápido (o veloz, que sería una elección de palabra más apropiada). Transmite la gran velocidad a la que los consumidores pueden revolver un vaso de leche con chocolate y disfrutarlo para obtener un golpe instantáneo de nutrición. Por contexto, Rabbit Care Tips establece que un conejo salvaje puede correr hasta 45 millas por hora. ¿Cómo se compara eso con beber un vaso de Nesquik? Bueno, Record Setter informa que Nicky P. de Bennington, Vermont, bebió 14 onzas de Nesquik en solo 17,90 segundos en marzo de 2014. Parece seguro decir que ambos son muy rápidos.

Cuando era niño, cuando vio los comerciales de Nesquik, es posible que haya aceptado la voz de Quicky como la voz de Quicky. Pero si lo escucha como adulto, puede comenzar a preguntarse si le suena un poco familiar. "Definitivamente he escuchado esa voz antes", podrías estar diciéndote a ti mismo, "pero ¿dónde?" La verdad es que depende de la voz de Quicky que estés escuchando, pero cualquiera que sea, es muy probable que sea una voz que hayas escuchado antes en algunos programas de televisión clásicos.

El trabajo de voz más utilizado para la mascota del conejito de Nesquik lo realiza Barry Gordon, quien también es probablemente el actor más conocido entre todos los que han grabado líneas para los comerciales. Otros personajes que obtienen su voz de Gordon son Donatello y Bebop en "Teenage Mutant Ninja Turtles". También ha expresado papeles en "SWAT Kats: The Radical Squadron", "AAAHH!!! Real Monsters" y "Batman: The Animated Series". Gordon tiene una carrera exitosa fuera del trabajo de doblaje, y se desempeñó como presidente del Sindicato de Actores de la Pantalla de 1988 a 1995. Otros actores que han expresado a Quicky incluyen a Marc Silk, el actor nacido en Inglaterra que también expresó a Coco the Monkey en Coco. Pops ads y Chip the Wolf en los comerciales de Cookie Crisp, así como Eric Meyers, Guy Harris y Ric Herbert.

Si llegaste a la mayoría de edad en algún momento durante la década de 2000, es muy probable que Quicky, el conejito de Nesquik, te parezca completamente diferente ahora porque, bueno, él es diferente. Quicky tiene un aspecto completamente nuevo. La mascota (así como el propio logotipo de Nesquik) se sometió a un rediseño de marca en 2005 para hacerlo más atractivo para una nueva generación. Atrás quedó el aspecto plano tradicional de la caricatura con líneas de contorno negras alrededor de su pelaje.

Este Quicky rediseñado en realidad tiene textura en sus orejas, mejillas y cola peludas. También lleva ropa: una camiseta, jeans y tenis, aunque todavía tiene la N alrededor del cuello (una N mucho más pequeña y menos perceptible, pero de todos modos está ahí). En cuanto a las letras de Nesquik, el texto tiene un estilo más cursivo, lo que lo hace sentir menos rígido que las letras originales. El fondo amarillo brillante y las letras azules en negrita siguen siendo los mismos colores, pero en este rediseño, las letras tienen un desvanecimiento degradado que cambia a blanco en la parte inferior. Entonces, si te estás preguntando si te estás volviendo loco porque Nesquik no se ve como cuando eras niño, no, la marca simplemente se mantiene al día con el gusto de los tiempos cambiantes.

Si creciste en los años 80 o 90, probablemente recuerdes haber visto a Quicky con su marca registrada N alrededor del cuello: N de Nesquik, por supuesto. Incluso después de su rediseño en 2005, aún conservaba el collar con la inicial de la marca. Pero si creciste en los años 60 o 70, tal vez recuerdes haber visto su botín un poco diferente. No, no estás recordando mal los detalles: Quicky solía tener una Q alrededor del cuello en lugar de una N, como puedes ver en este comercial compartido por The Nostalgia Ghost.

Esta Q era la inicial de Quik, el nombre de la leche con chocolate en polvo de Nestlé antes de que cambiara a Nesquik. También puede ver en el comercial que Quicky no usa la ropa característica que usará más tarde en su rediseño de 2005 cuando comenzó a aparecer con una camisa, jeans y zapatillas de deporte, aunque lleva una gorra de béisbol entre las orejas caídas. Los accesorios deben haber sido algo que Quicky solía hacer, ya que se lo ve usando orejeras y una bufanda en este comercial publicado por TV Toy Memories.

Este podría ser una decepción para los fanáticos de Quicky: se metió en problemas por publicidad engañosa. Bueno, Quicky mismo no se metió en problemas; fue la empresa Nesquik, que estaba usando Quicky en un anuncio que se consideró engañoso en lo que respecta a la salud del grupo demográfico objetivo de Nesquik: los niños. ¿El problema? Según The Guardian, los anuncios de Nesquik decían que la leche con chocolate era un "gran comienzo del día", y la Campaña de Alimentos para Niños discrepó con esto debido al contenido de azúcar del producto.

En una queja presentada ante la Autoridad de Normas de Publicidad, la Campaña de Alimentos para Niños enfatizó que estas afirmaciones de marketing fomentaban la mala nutrición, especialmente cuando las afirmaciones provenían de un conejo de dibujos animados que atraería a las audiencias jóvenes. Nestlé rechazó la acusación y señaló que Quicky es un personaje físicamente activo, lo que inspira a los niños a participar en un estilo de vida saludable. Aunque una porción típica de Nesquik tiene un poco más de 20 gramos de azúcar, casi la mitad sería azúcar natural de la leche con la que se mezcla el polvo. De todos modos, no había suficiente evidencia para respaldar las afirmaciones de salubridad, y Quicky tuvo que dejar de promover la idea de que Nesquik era un "gran comienzo del día".

¿Hay algo en el estilo artístico de Quicky como ilustración que te resulte familiar? Tienes buen ojo. La versión más reconocible de Quicky fue dibujada por Ramón Casanyes, un artista con sede en Barcelona que recibió el encargo de Nestlé en los años 90 para dibujar el conejo. Si bien Quicky había sido parte de la publicidad de Nestlé durante varias décadas antes, la versión de él hecha por Casanyes se convirtió en la que conocerían los consumidores modernos.

Además, el trabajo de dibujar a Quicky fue lo que impulsó a Casanyes a establecer su empresa de diseño publicitario en sociedad con la colorista digital Montserrat Aranda. Juntos, Casanyes y Aranda hacen muchas de las ilustraciones para la marca y la publicidad de Nestlé, incluido el lobo Cookie Crisp y la lechera en las latas de leche condensada azucarada La Lechera. También hacen ilustraciones para Lucky Charms, Trix y Wonka. Quicky sigue siendo posiblemente el personaje más destacado de la compañía, sin embargo, e incluso protagoniza su propio cómic.

¿Has oído hablar del Día Nacional de las Orejas de Conejo? Es el 16 de septiembre. Si no ha oído hablar de ese día festivo, no se preocupe: es algo que se le ocurrió a Nesquik, o más bien, a Nesquik se le ocurrió junto con su agencia de publicidad, Ogilvy & Mather. Y Quicky fue realmente la estrella de la campaña, ya que fue el que apareció de manera destacada en comerciales de un minuto en salas de cine que lo mostraban apareciendo en sesiones fotográficas para poner "orejas de conejo" a las personas sosteniendo dos de sus dedos detrás de sus cabezas

Los comerciales estaban acompañados por el eslogan "Break Out the Bunny", que fomentaba la idea de que Nesquik era algo fácil que podía sacar cuando quisiera un poco de diversión y ligereza en su día, con la misma facilidad con la que podría sostener las orejas de conejo detrás de un la cabeza de un amigo en una foto. La campaña navideña incluso tenía su propia aplicación llamada Nesquik Bunny-fier, que permitía a los usuarios agregar orejas de conejo de dibujos animados a personas y objetos en las fotos que estaban editando. Todo esto fue para crear una sensación de diversión para padres e hijos y para darles a los padres una excusa para compartir algo que amaban de su infancia, Nesquik, junto con el propio Quicky, con una nueva generación.

Los usuarios de Instagram toman nota: Quicky está en la plataforma de redes sociales y es bastante activo. Al menos, Nesquik está activo en Instagram, bajo el nombre de usuario @nesquikusa, y Quicky aparece con frecuencia en las publicaciones de la empresa, asistiendo a todo, desde eventos deportivos hasta convenciones de arte. Lo hace para interactuar con los fanáticos y alentarlos a disfrutar de una botella de leche con chocolate. A lo largo de la historia de la cuenta, Quicky apareció en un carrete de diciembre de 2022 donde modelaba camisetas de jugador personalizadas y saludaba a los asistentes en DreamHack Atlanta; luego, en un Reel de septiembre de 2022, estaba revisando Majorwavez Lab, donde se fabricaban zapatos deportivos inspirados en Nesquik. En otro Reel de septiembre de 2022, estaba caminando por Los Ángeles, y en un Reel de noviembre de 2021, asistía a la Semana del Arte en Miami Beach.

En una imagen de enero de 2020, Quicky saltó a una tendencia popular en el momento en que los usuarios mostraban diferentes versiones de sí mismos tal como aparecían en LinkedIn, Facebook, Instagram y Tinder. En todas estas apariciones, Quicky interactúa con los fanáticos, se divierte y, por supuesto, ofrece a las personas una botella de Nesquik para compartir. Incluso cuando no es el tema de las publicaciones en la cuenta de Nesquik, todavía se siente su presencia. En una imagen de mayo de 2023, se muestra a un hombre con un sombrero con orejas de conejo usando una botella de Nesquik como si fuera un teléfono, con la leyenda que explica que Quicky llamó y dijo que no tenía leche de fresa. Si bien es posible que muchos niños pequeños no usen Instagram, la presencia de Quicky atrae a los adultos que crecieron bebiendo Nesquik y aún aman su sabor o que quieren compartirlo con sus hijos.

Nesquik ha ampliado su línea de productos a lo largo de los años. Ya no se trata solo de la mezcla de bebidas, también se trata de las botellas listas para beber (RTD), que vienen en una variedad de sabores e incluso algunas que están fortificadas con proteínas. Si miras estas botellas, podrías perdonarte por pensar al principio que Quicky no está allí, pero lo está. Una silueta de su cabeza domina la botella, con una oreja colgando detrás de las letras de Nesquik. Es sutil, pero sin lugar a dudas es Quicky.

Como explica Pack World, hay una razón importante detrás del aspecto que tienen estas botellas RTD. La demanda de opciones saludables RTD en el mercado es alta, pero se trata más de bebidas para adultos que para niños. Esta marca hace que las botellas RTD sean más atractivas para los consumidores adultos, al mismo tiempo que mantiene al menos cierta presencia de la mascota que todos asocian con la leche Nesquik. Muchos de los adultos que buscan las botellas RTD pueden tener un amor nostálgico por la leche con chocolate y apreciar los beneficios nutricionales que brinda (como ser baja en grasas y llena de proteínas). Pero existe la posibilidad de que no se sientan inclinados a beber nada con la cara de un conejito de dibujos animados en la etiqueta, a pesar de que los adultos todavía parecen dispuestos a chocar los cinco con Quicky en un Instagram Reel. Quicky sigue siendo parte de la expansión de la marca, solo que de una manera mucho más sutil.

Quicky siempre ha sido un poco una celebridad, siendo el rostro de la marca Nesquik y todo. Y si eres un niño, definitivamente habría sido el que más te emocionaba ver en todos los anuncios de Nesquik. Pero ahora que eres un adulto, es posible que notes que hay algunas otras caras familiares que aparecen junto a él. En un comercial en particular que se lanzó recientemente, Quicky tiene una interacción con DK Metcalf, el receptor abierto de los Seattle Seahawks.

Cuando Metcalf va al refrigerador, ¿quién debería salir sino el propio Quicky? Metcalf le pide un Nesquik con sabor a fresa, y aunque Quicky le ofrece chocolate y luego vainilla ("Deja de jugar", le dice Metcalf), finalmente produce el RTD de fresa solicitado. "Ánimo, amigo", le dice Metcalf mientras bebe, moviendo los dedos índice y medio de su mano sosteniendo la botella como si fueran orejas de conejo, y Quicky responde moviendo las orejas hacia él. Para un adulto, la interacción de Quicky con Metcalf tiene un significado importante: incluso un atleta famoso ama el delicioso sabor de la leche saborizada de Nesquik, y los 14 gramos de proteína son una ventaja nutricional.